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钢琴品牌与场地的分析

佚名  网络 

  起源

  钢琴品牌的起源是在欧洲,1960年之前,钢琴品牌是欧洲钢琴一家的天下。主要集中在德国,英国,法国,奥地利,捷克,最繁荣的时代是在1880---1930之间。

  自从1930年世界范围内的经济大萧条开始,以及第二次世界大战的影响,之后欧洲钢琴品牌再也没能达到那个时代的高度。

  1960年之前这个时期,我们中国人所能熟悉的品牌是贝森多夫,贝西斯坦,博兰斯勒,施坦威等。

  钢琴品牌成熟发展

  1960年开始,美国钢琴消费市场开始繁荣,从此美国市场成为钢琴行业的晴雨表。

  从1965年开始到1985之间,是日本钢琴入侵美国市场的大时代,也造就了卡瓦依与雅马哈两大日系产品的竞争发展史。在这个时代,整个世界的钢琴行业,也只有这两大日系产品最为耀眼。

  韩国钢琴是1980年开始入侵美国市场的,代表的品牌是英昌与三益。在90年代达到了11万台世界第一的产量,在美国价格最低,90年代初期成为韩系钢琴的最顶峰。

  欧洲钢琴在90年代也曾努力的再次打进美国市场,但由于汇率问题,以及在价格与质量的平衡中,一直无法与日韩系对抗。虽然他们的产品很好,价格高,但销量一直不高。

  中国制造也没有落后,与90年代末期侵入美国市场,目前中国制造的钢琴占美国新钢琴的销售的三分之一。美国市场中,最有代表性的国产品牌为珠江。

钢琴品牌与场地的分析

  三,中国钢琴市场

  虽然中国钢琴品牌市场还没有完全成熟,但毫无疑问,目前中国却是世界钢琴市场中最大的蛋糕。

  中国近代钢琴起步与1950年,国家政府规划了东北(公主、王子),广州(珠江),北京(星海),上海(聂耳)四个钢琴制造厂。

  90年代改革开放开始,中国经济的飞速增长,社会文化开始繁荣,中国新兴中产阶级对于钢琴需求开始爆发。趁着这股春风,加上本国的劳动力成本飞涨,广州珠江、北京星海等钢琴企业一下跃居世界乐器百强企业前列,95年开始日本的卡瓦依和北京星海钢琴集团合作贴牌生产,雅马哈和广州珠江钢琴集团合作。韩国英昌钢琴进驻天津、韩国三益钢琴在上海投资不顺利,后来转移到劳动力成本更低的印尼生产钢琴,获得了转机、等相继进入中国。

  四,欧洲钢琴的现状

  欧洲钢琴在近50年间的发展并不算很顺利,翻开欧洲钢琴这50年的历史,许多都是倒闭,并购的信息,200家的钢琴企业,目前能在欧洲正常生产的只有二十几家。而且其中一些企业的产权,或者股权,已经掌握在亚洲企业的手中,例如赛乐尔被韩国三益收购、里特米勒品牌被珠江买断并购等,但这些并没有影响欧洲钢琴第一流的品质。

  这些欧洲知名品牌为了能够更好生存,开始拉低自己的生产线,并在全球寻找合作人,利用当地企业的低廉劳动力与资金,生产价格更为适宜的产品,以寻求生计。

  由于劳动力成本的原因,西欧的一线钢琴制造商开始向东欧发展,制造第二集团的产品,例如西米尔Schimmel旗下的Vogel沃格尔,这些国家例如捷克,波兰,他们的社会制度,行为规范,生产质量都与西欧相接近。

  另外就是与中国、日本等亚洲的钢琴企业展开合作,生产品质相对东欧要低一些子系列产品,制造集团的二等产品,例如,博兰斯勒的旗下产品欧米勒品牌,劳力士旗下产品霍普菲德品牌、贝西斯坦旗下霍夫曼品牌,施坦威旗下波士顿、埃塞克斯品牌等。

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